Контент-план запуска приложения: 4 недели прогрева аудитории

Приложение без прогрева открывает вдвое меньше аудитории. Рабочая схема — четыре недели: опрос и вовлечение, демонстрация механики и лист ожидания, закулисье с тестерами, оффер первой волны с дедлайном. Даём план по неделям с метриками и ошибками, которые убивают старт.

Технически приложение готово к дате — но запуск происходит не в сторе и не в Telegram, а в вашем канале. Разница между «выложили ссылку» и прогретым стартом — двукратная: в пилотах прогретые каналы приводили в приложение 15–25% месячных охватов за две недели, непрогретые — 5–8%. Вот план, который мы даём партнёрам вместе с продуктом.

Неделя −4: опрос и вовлечение

Старт — не анонс, а вопрос. Опрос в канале: «Что удобнее — записываться на разбор в личке или получать ответ в приложении за минуту?» Плюс 2–3 поста о боли, которую решает продукт: очередь на консультации, одинаковые вопросы в директ. Задача недели — не продать, а получить обратную связь и привыкание к теме. Метрика недели: охват и реакции на опрос, комментарии с ожиданиями — они станут формулировками оффера.

Неделя −3: механика и лист ожидания

Показываем будущую механику в действии: скринкаст расклада дня, «как выглядит ваша карта недели в приложении». В конце каждого поста — кнопка в бота: «напомню о старте и пришлю бонус первой волны». Так собирается лист ожидания — самая конверсионная аудитория запуска: в пилотах именно подписчики бота давали основную массу первых установок. Метрика недели: размер листа ожидания относительно охватов (ориентир — 3–6%).

Неделя −2: закулисье и тестеры

Люди покупают у людей: покажите процесс. Фото со согласования дизайна, история «почему я решил(а) делать приложение», 10–20 подписчиков из активных комментаторов получают ранний доступ и делятся впечатлениями — их скриншоты и цитаты станут контентом следующей недели. Побочный эффект: тестеры находят шероховатости до старта, а не после. Метрика недели: отзывы тестеров, рост листа ожидания.

Неделя −1: оффер первой волны

Финальный рывок: конкретный оффер с дедлайном. Рабочая конструкция — бонус первой волны: «кто войдёт до воскресенья, получает первый платный расклад со скидкой / место в клубе по стартовой цене навсегда». Дедлайн честный и короткий — 3–5 дней. В этой неделе уже можно звать по прямой ссылке: конверсия листа ожидания в установку в пилотах — 40–60%. Метрика недели: конверсия листа в установки.

Неделя запуска и типовые ошибки

Неделя старта — серия, а не один пост: день открытия, «как устроено внутри» на второй день, отзывы первых пользователей на третий-четвёртый, напоминание о дедлайне бонуса в финале. Плюс рассылка по листу ожидания через бота — два касания, не больше. И три ошибки, которые мы видели не раз: анонс одним постом без серии (охват съедается за день), отсутствие дедлайна (бонус «всегда» не мотивирует войти сейчас) и молчание после старта (первая неделя продаж — самая информационная, нельзя пропадать). Метрики первой недели смотрите по схеме из разбора воронки.

Получить план запуска под ваш канал →

Частые вопросы